(電子商務(wù)研究中心訊) Snaplytics的新報(bào)告分析第二季度Snapchat品牌營(yíng)銷情況，并提供了一些洞察。
Snaplytics的報(bào)告是基于對(duì)1,100多個(gè)品牌、32,000個(gè)故事，總共246,000個(gè)Snaps的分析。
分析表明，平臺(tái)上的品牌活動(dòng)和去年同期相比有所下降。
第二季度，品牌平均每月發(fā)布13個(gè)故事，雖然略高于第一季度(12)，但是低于2016年第二季度(16個(gè))。
此外，平均每個(gè)品牌故事的Snaps數(shù)量都有所下降。第二季度，品牌的故事平均Snaps數(shù)量為9.3次，低于前5個(gè)季度(11次)。
大多數(shù)行業(yè)，特別是消費(fèi)品和零售業(yè)的品牌，每個(gè)故事的Snaps數(shù)量都在逐步下降。
好消息是，第二季度，品牌故事的完成率平均為91%，與第一季度的平均水平相一致，高于2016年第二季度的87%。
完成率在各行業(yè)相當(dāng)相似，非政府組織(NGO)每個(gè)故事的Snaps數(shù)量最高，但是完成率只有87%，是最低的。而食品和飲料品牌每個(gè)故事的Snaps數(shù)量最少，完成率高達(dá)95%。
根據(jù)報(bào)告，周五和周六是品牌最活躍的時(shí)候，分別占故事分享的17%。周日(11%)和周一(10%)則是分享最少的時(shí)候。
趨勢(shì)
在第二季度，品牌更多地集中于視頻(57%)，而非圖像(43%)，這符合過去一年的整體趨勢(shì)。
非政府組織(NGO)最依賴視頻(74%)。旅游休閑品牌使用視頻數(shù)量是圖像的三倍(72% vs. 28%)。
相比之下，奢侈品品牌更多地依賴圖像(63%)，食品和飲料(59%)以及時(shí)尚(56%)品牌也更愿意使用圖像。
(來源：199IT；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
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